品牌靈魂文件生成：使命願景語調
用途
根據組織基本資訊，產出一份涵蓋品牌定位、核心價值、Tone & Voice 指南與視覺方向建議的「品牌靈魂文件」，讓設計師和行銷人有共同依據。
何時用
- 適合：為新品牌打地基、或舊品牌重新定位需要建立文字基礎、要交給設計師或行銷夥伴時用。
- 不要用：已有完整品牌手冊的組織，不要重做以免覆蓋既有設計語言；資訊太少（連服務都說不清楚）時先做需求訪談。
Prompt
你是一位有十年經驗的品牌策略顧問。請根據以下資訊，產出一份品牌靈魂文件。
---
組織名稱：{{組織名稱}}
組織類型：{{類型，例：B2B 軟體服務商 / 個人品牌講師 / 在地餐飲品牌}}
核心服務或產品：{{服務或產品描述，2-3 句即可}}
主要受眾：{{受眾描述，包含身份、需求或痛點}}
希望的市場定位：{{定位，例：平價親民 / 高端專業 / 新創活潑}}
---
請依序輸出以下三個區塊，每區塊用 ## 標題區隔：
## 品牌定位
- 使命（Mission）：一句話說明存在的目的，動詞開頭，對受眾有益
- 願景（Vision）：3-5 年後希望達到的狀態，具體可想像
- 核心價值（3 條）：每條 2-4 字關鍵字 + 一句說明
- 品牌個性（3 個形容詞）：說明這個品牌像什麼樣的人
## Tone & Voice 指南
- 語氣風格描述（2-3 句）
- Do's（應該做的 3-5 點，具體的用字或句型習慣）
- Don'ts（禁止的 3-5 點，具體說明為何不符合品牌）
- 一段示範文字（50-80 字，展示這個品牌說話的方式）
## 視覺語意連結
- 色彩方向建議（主色調情緒與 2-3 個色系方向）
- 字型個性建議（無襯線 / 有襯線 / 手寫風 + 原因）
- 圖像風格建議（照片寫實 / 插圖 / 幾何抽象 + 原因）
最後加一段誠實提醒：哪些建議是基於有限資訊的推測，需要客戶確認或補充。範例 / 變體
- 填好變數：組織名稱「好食材直送」、類型「B2C 農產電商」、服務「嚴選在地農場、產地直送到府」、受眾「35-50 歲注重食安的家庭主婦」、定位「可信賴的食材夥伴」。
- 變體（個人品牌版）：把「組織名稱」改「你的名字/網路名稱」、「組織類型」改「個人知識品牌」，其餘不變，適合 Solopreneur 用。
- 變體（重新定位版）：在 prompt 開頭加「附上現有品牌描述：{{現有官網介紹}}，請指出定位模糊之處後再輸出新版靈魂文件」。
🎯 範例輸出（實測）
在 Claude.ai 跑這句、把
{{變數}}填成「組織名稱：好食材直送 / 類型：B2C 農產電商 / 服務：嚴選在地農場、產地直送到府 / 受眾：35-50 歲注重食安的家庭主婦 / 定位：可信賴的食材夥伴」的結果：
點開看 AI 實際輸出
品牌定位
使命（Mission）：讓每個家庭的餐桌都能放心享用真正來自土地的食材。
願景（Vision）：三年內成為台灣家庭主婦口耳相傳的第一個農產直購品牌，讓「知道食材從哪來」成為每個媽媽下廚前的自然習慣。
核心價值（3 條）
- 可追溯：每批食材都能查到農場、採收日期與農藥檢驗報告，讓你問得到答案
- 無中間商：從農場到門口，我們親自把關每個環節，不假手品質不穩定的批發商
- 誠實定價：品質好的食材本來就不便宜，我們把錢花在農場而不是廣告
品牌個性（3 個形容詞）：務實、親切、負責任——像一位你信得過的農夫朋友，而不是網紅推薦清單
Tone & Voice 指南
語氣風格：像鄰居媽媽分享生活心得，說話直接、有溫度，偶爾講一個田間的小故事，但不賣弄情懷。文字裡有土地的氣味，不是精品的疏離感。
Do's
- 用「這批高麗菜昨天早上剛採」而不是「嚴選新鮮蔬菜」
- 直接說農藥是否超標、怎麼驗的，不說「安全無虞」
- 偶爾聊農夫面臨的天氣挑戰，讓讀者感覺和農場一起走過
Don'ts
- 避免「最天然」「零農藥」等無法驗證的絕對詞
- 不用「高端食材」「精品農場」等疏遠大眾的語彙
- 不說教消費者的飲食選擇，提供資訊、讓他們自己決定
示範文字：「這週的彰化大蒜剛到，農場主任說今年雨水少，蒜頭比往年小但味道特別集中。你訂到的就是這批，檢驗報告在商品頁下方，有興趣可以看看農場的照片——真的就是這樣。」
視覺語意連結
色彩方向：大地棕＋草地綠為主調，帶一點溫暖的米白，讓人聯想到農場早晨而非超市貨架的冷光
字型個性：無襯線字型（友善、現代、易讀），選稍帶手感的圓角字型，避免過於科技感的幾何款式
圖像風格：寫實農場攝影優先——帶土的根莖、農夫的手、真實的包裝箱，不用完美打光的食品棚拍
誠實提醒：以上視覺方向與語氣設定是基於「可信賴食材夥伴」定位推算，尚未看過實際產品照片或目前的溝通素材。建議確認：現有包裝設計是否符合大地色系？農場照片的品質是否足夠用作行銷素材？若兩者有落差，可能需要先規劃一次農場拍攝。
💡 實測心得：定位欄位填「可信賴的食材夥伴」這種有對比性的描述（對比「精品有機」或「超市便利」），品牌個性輸出會明顯更鮮明。若輸出個性感覺模糊，試著把定位改成「我不是 XX，我是 YY」的句型填入。
延伸
重點來了：品牌靈魂文件是所有行銷素材的上游。產出後，建議存成版本化的 YAML 或 Markdown（例如 brand-soul-v1.yaml），往下游可接銷售頁文案生成（sales-page-value-proposition）或 Email 序列規劃。如果輸出後覺得「個性太模糊」，通常是定位那欄填得太保守——試著填一個競品的對立面。